7月12日下午，中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇召開(kāi)。該論壇是2023中國(guó)新媒體大會(huì)6個(gè)平行論壇之一。辜鵬博 攝
7月12日下午，中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）召開(kāi)。該論壇是2023中國(guó)新媒體大會(huì)6個(gè)平行論壇之一，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、湖南日?qǐng)?bào)社聯(lián)合承辦，主題為“堅(jiān)守初心 內(nèi)容為本”。
中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書(shū)記處書(shū)記張百新，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京，湖南省委宣傳部部務(wù)會(huì)成員、省人民政府新聞辦公室副主任黃海，湖南日?qǐng)?bào)社主要負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。
除中宣部、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)外，部分省（區(qū)、市）黨報(bào)黨臺(tái)負(fù)責(zé)人，中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)新媒體獲獎(jiǎng)?wù)叽恚ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)傳播平臺(tái)負(fù)責(zé)人也應(yīng)邀參會(huì)。
主題演講環(huán)節(jié)，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉，新華社新媒體中心主任、黨委書(shū)記李俊，中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌，光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚，湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯，澎湃新聞副總編輯黃楊，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春燕，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)董事長(zhǎng)馬正華為論壇送上精彩的主題演講。
作為首位演講嘉賓，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉指出，要守正創(chuàng)新，做“四有” 新媒體：一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到“有料”；二是堅(jiān)持貼近群眾，做到“有情”；三是堅(jiān)持拓展服務(wù)，做到“有用”；四是堅(jiān)持人民至上，做到“有心”。
“內(nèi)容創(chuàng)新要‘在場(chǎng)’，要還原感性地在場(chǎng)。”新華社新媒體中心主任、黨委書(shū)記李俊在主題演講中指出，新華社在探索中總結(jié)出內(nèi)容創(chuàng)新“在場(chǎng)、在線、在理”的新認(rèn)識(shí)。他說(shuō)，感同身受的在線，是新媒體的基因。搞好網(wǎng)上傳播，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論而不“翻車(chē)”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振。響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，首先把功夫下在調(diào)研上，第一時(shí)間了解網(wǎng)民怎么看、怎么想、怎么說(shuō)，從中尋找關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)。
中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌介紹了其著力構(gòu)建的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系“象舞指數(shù)”，總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征。“要大題‘小’做，細(xì)節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。”汪文斌說(shuō)。
光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新的邊界。“僅靠原來(lái)攝影部的幾個(gè)記者背著相機(jī)到處跑，這樣的生產(chǎn)能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足各個(gè)媒體終端對(duì)新聞圖片的需求。那如何來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題？我們搭建了光明網(wǎng)圖片庫(kù)，邀請(qǐng)全國(guó)各地對(duì)攝影有一定的愛(ài)好，對(duì)新聞?dòng)幸欢ǖ乃仞B(yǎng)的人，讓他們來(lái)當(dāng)攝影師。”陸先高說(shuō)。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊四十年來(lái)最重要的經(jīng)驗(yàn)就是始終心無(wú)旁騖地深耕內(nèi)容建設(shè)。他認(rèn)為，媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本超越炫技層面，編創(chuàng)重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合和精準(zhǔn)匹配上。
湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文結(jié)合自身特點(diǎn)分享了對(duì)內(nèi)容建設(shè)和傳播的思考。他說(shuō)：“在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，如何找到核心競(jìng)爭(zhēng)力和支撐之道，我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)。能夠形成購(gòu)買(mǎi)的傳播才是最有效的傳播，通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報(bào)，才能形成良性循環(huán)。”
“互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這更進(jìn)一步說(shuō)明主流媒體的命門(mén)就在傳播力，沒(méi)有傳播力就沒(méi)有一切，內(nèi)容始終是最有價(jià)值的投資。” 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中這樣說(shuō)道。南方+的內(nèi)容生產(chǎn)守住的是三個(gè)初心坐標(biāo)，一是國(guó)之大，二是省之要，三是民之盼。
在澎湃新聞副總編輯黃楊看來(lái)，主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報(bào)道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過(guò)系列IP運(yùn)營(yíng)帶來(lái)用戶黏性、用戶增長(zhǎng)、播放增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。
重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春燕在演講中介紹，華龍網(wǎng)連續(xù)10年共14件作品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中6件作品獲得一等獎(jiǎng)。這背后得益于華龍網(wǎng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實(shí)踐：緊扣主題，深挖選題；心系百姓，捕捉“活魚(yú)”；技術(shù)驅(qū)動(dòng)，賦能精品；革新機(jī)制，深融生產(chǎn)；渠道運(yùn)營(yíng)，裂變傳播；鍛造隊(duì)伍，激發(fā)活力。
如何做強(qiáng)重大主題宣傳，提高宣傳內(nèi)容到達(dá)率、內(nèi)容影響力？南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)董事長(zhǎng)馬正華表示，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話語(yǔ)體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。年輕化不僅僅指內(nèi)容和活動(dòng)等傳播層面上的年輕化，還需要在產(chǎn)品層面符合青年人的閱讀場(chǎng)景、習(xí)慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉(zhuǎn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“內(nèi)容生產(chǎn)新空間 融媒發(fā)展新動(dòng)能”圓桌論壇。《俠客島》工作室、“張揚(yáng)工作室”“小彭工作室”“晏秋秋工作室”“急先鋒”融媒體工作室、新浪微博等媒體負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)論道。
圓桌論壇后，與會(huì)嘉賓代表共同開(kāi)啟“新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動(dòng)”，擬通過(guò)發(fā)掘一批守正創(chuàng)新、導(dǎo)向鮮明、富有影響力、感染力、號(hào)召力的新媒體工作室優(yōu)秀案例，不斷激發(fā)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播活力，釋放融媒發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)主流媒體平臺(tái)走向深度融合。（華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 宋衛(wèi)）
